Wat in hemelsnaam is SEO?

Of de kunst om je website hoog te laten verschijnen in Google’s zoekresultaten

Als je SEO hoort, vraag je je misschien af wat het is.

Als ik zeg “hoog scoren in Google” of “je website bovenaan laten komen in Google’s zoekresultaten”, weet je precies wat ik bedoel.

SEO staat voor ‘Search Engine Optimisation’, oftewel zoekmachineoptimalisatie, en draait om de vaardigheden om je site zo hoog mogelijk te laten verschijnen in de zoekresultaten. Zoekmachines zoals Google of Bing gebruiken algoritmen om te bepalen welke website het beste overeenkomt met de zoekopdracht.

algoritme

‘algoritme’ (meervoud: algoritmen)

1. een proces of reeks regels die gevolgd moeten worden bij berekeningen of andere probleemoplossende operaties, vooral door een computer.

“een basisalgoritme voor deling”

Wanneer je kunt laten zien dat je de bezoeker het meeste te bieden hebt, zal je website hoger eindigen in de zoekresultaten. SEO wordt vaak gecombineerd met SEA (search engine advertising). Hiermee kan je website ook hoog verschijnen in de zoekresultaten, maar dan betaal je ervoor.

Hoe komt mijn pagina hoger?

De essentie van SEO is tweeledig: creëer geweldige inhoud en voeg goede links toe. Natuurlijk is het iets complexer dan dit, maar als je geen tijd en energie wilt besteden aan het sorteren van je SEO, is dit voldoende.

Zoekmachines kennen autoriteit toe aan websites die unieke inhoud leveren met de juiste trefwoorden. Wanneer iemand zoekt op ‘fiets kopen’, zal Google zoeken naar teksten die precies dat bevatten (of iets vergelijkbaars zoals ‘een fiets kopen’). De ‘versheid’ van de inhoud is ook belangrijk. Google houdt niet van gekopieerde tekst, of tekst die is gebaseerd op een andere bron. De gebruiker is leidend; zorg ervoor dat je teksten makkelijk leesbaar zijn en voldoende informatie bevatten.

Hoe krijg ik links van belangrijke websites?

Zoals eerder gezegd, inhoud is belangrijk. Net als links naar je website. Google beschouwt de links op je website als ‘populariteitsstemmen’. Hoe meer betrouwbare stemmen je hebt, hoe hoger je rang. Niet elke link telt echter even zwaar; de kwaliteit van de link telt ook mee. Vijf links naar je site vanuit een willekeurig discussieforum hebben minder impact dan één link van een wereldwijde nieuwssite. Dat is waarom linkbuilding – het verzamelen van links naar je site – niet makkelijk is. De beste manier is het schrijven van unieke en waardevolle inhoud waarnaar websites graag linken.

Wat moet je niet doen?

Wat ik hierboven noem, is de vereenvoudigde kijk op SEO. Er zijn veel meer factoren die je ranking beïnvloeden, evenals valkuilen die je moet vermijden.

Vermijd de volgende drie dingen koste wat kost:

1. Zoekwoord proppen
   Hoera, je hebt wat trefwoordonderzoek gedaan en nu gebruik je dit trefwoord zo veel mogelijk op je pagina. Zo veel dat het niet meer leuk is om te lezen. Door dit te doen, zou je kunnen denken dat Google je nu beschouwt als de meest relevante bron voor dit trefwoord. Dit werkte vroeger, maar moderne zoekmachines zijn slimmer dan dit. Als je overdrijft, kan je zelfs gestraft worden door Google. Het is niet leuk om in de hondenmand te zitten (op een van de lagere pagina’s van de zoekresultaten).
2. Links kopen: Sommige bedrijven zijn gespecialiseerd in het verkopen van links. Je betaalt een vast bedrag om een bepaald aantal links naar je website te krijgen. Deze links zijn van lage kwaliteit. Vaak komen deze links van dubieuze servers of ‘linkboerderijen’, websites die alleen links opslaan en verder niets. Deze links zijn niet bevorderlijk voor je ranking en kunnen deze zelfs verslechteren.
3. Je website niet updaten:
   Het SEO-proces is nooit af. De algoritmen van zoekmachines worden voortdurend bijgewerkt. Responsive design (of mobielvriendelijkheid) is de afgelopen jaren belangrijker geworden. Google rangschikt mobielvriendelijke sites beter in de mobiele zoekresultaten (meer dan 50% van alle zoekopdrachten). Als je je website niet bijwerkt en de laatste trends niet volgt, loop je het risico achter te blijven en niet zo goed te scoren als je zou moeten.

Conclusie (TL;DR)

SEO mag dan klinken als een ingewikkeld dansje met zoekmachines, maar het komt neer op twee dingen: waardevolle inhoud en sterke links. Onthoud dat SEO geen eenmalige taak is, maar een doorlopend proces dat aandacht en aanpassingen vereist als reactie op de evoluerende algoritmen van zoekmachines. Vermijd shortcuts zoals keyword stuffing en het kopen van links, en richt je in plaats daarvan op het creëren van een gebruiksvriendelijke, mobiel-geoptimaliseerde website met rijke, unieke inhoud. Door deze praktijken toe te passen, positioneer je je website voor succes in het steeds veranderende landschap van online zoekopdrachten. Onthoud: SEO is geen sprint, het is een marathon. Veel succes!
Hulp nodig? Trek aan de bel!