Nexify · de buitenkant
Homepage optimaliseren.
Homepage optimaliseren is het aanpassen van de tekst, de structuur en de volgorde, zodat meer bezoekers doorstromen naar een actie. Het gaat dus niet over opnieuw ontwerpen, maar over wat er staat en in welke volgorde het staat.
Een homepage die werkt maakt binnen drie seconden duidelijk wie je bent, wat je doet, voor wie, en wat de bezoeker nu moet doen. Die drie seconden zijn geen stijlfiguur, dat is de tijd die je krijgt.
Wanneer is een homepage niet geoptimaliseerd?
Als bezoekers afhaken zonder door te klikken, terwijl het ontwerp goed is en de pagina snel laadt. De signalen hieronder komen bijna altijd samen voor.
De hero beschrijft jou, niet het probleem van de bezoeker
Je naam, je vak en je jaren ervaring staan er. Wat de bezoeker komt halen staat er niet, en dat is de enige zin die met zekerheid gelezen wordt.
Meerdere knoppen zonder duidelijke voorrang
Drie acties naast elkaar betekent dat jij de keuze doorschuift. De bezoeker maakt hem dan niet en scrolt door.
Het bewijs staat pas onderaan
Testimonials als slotakkoord komen te laat. Op het moment dat iemand twijfelt over je aanbod moet het bewijs ernaast staan, niet vierhonderd pixels verderop.
De pagina vertelt een verhaal dat klopt voor wie je al kent. Nieuwe bezoekers lezen dezelfde woorden en komen tot een andere conclusie.
Wat werkt wel op een homepage?
Er is geen versie van dit lijstje waarin een redesign bovenaan staat. Dit is de volgorde die het meeste oplevert op een pagina die er verder prima uitziet.
01
Herschrijf de hero vanuit het probleem
Begin bij wat de bezoeker herkent, introduceer jezelf pas daarna als de oplossing. De structuur die bijna altijd werkt: ik help wie, met welk probleem, zodat ze wat bereiken.
02
Kies een primaire actie
Een actie die zichtbaar is zonder te scrollen. De rest mag blijven bestaan als tekstlink, maar niet als knop die om dezelfde aandacht vecht.
03
Verplaats het bewijs naar voren
Zet resultaten en quotes direct na de uitleg van je aanbod. En houd de pagina scanbaar: korte alinea’s en concrete tussenkoppen, want mensen lezen niet, ze zoeken herkenning.
Gratis · 12 vragen · 2 minuten
Niet zeker of het aan je homepage ligt of aan de laag eronder? De systeemtest wijst hem aan.
Voordat je het vraagt
Wat anderen eerst willen weten
Wat is homepage-optimalisatie?
Het aanpassen van tekst, structuur en volgorde zodat meer bezoekers doorstromen naar een gewenste actie. Het is uitdrukkelijk geen redesign: in de meeste gevallen blijft het ontwerp precies zoals het is.
Heb ik dan geen nieuwe website nodig?
Meestal niet. Een nieuwe site verplaatst hetzelfde verhaal naar een nieuw ontwerp, en als het verhaal de oorzaak was verandert er niets, behalve de rekening. Het Website Story System werkt daarom met wat er al staat.
Waar moet mijn belangrijkste knop staan?
Zichtbaar zonder scrollen, en daarna nog een keer halverwege. Niet iedereen leest door tot het einde, en wie op dat punt overtuigd raakt moet niet terug hoeven scrollen om iets te kunnen doen.
Hoeveel tekst hoort er op een homepage?
Genoeg om de vier vragen te beantwoorden: wie ben je, wat doe je, voor wie, en wat nu. De lengte volgt uit die antwoorden. Een korte pagina die niets zegt scoort niet beter dan een lange die alles zegt.
Wanneer is dit niets voor jou?
Als je site nauwelijks bezoekers heeft. Dan optimaliseer je de conversie van bijna niemand, en zit het werk aan de kant van de vindbaarheid. Ook niet als je eigenlijk al besloten hebt dat er een nieuwe site moet komen.
Wil je precies horen wat er misgaat?
Het Ene Ding is een korte persoonlijke video waarin ik jouw homepage bekijk door de ogen van je klant, met het punt dat bezoekers tegenhoudt en drie dingen die je vandaag kunt doen.
Of: typ het zelf in