Stoplijst 2026.2 · peildatum 30 juli 2026 · vijf delen
Stoplijst.
Achttien dingen die je van je site, je aanbod of je week af kunt halen.
De meeste lijsten geven je werk. Deze haalt er iets af. Elk punt heeft een jaartal, het jaar waarin het ophield te werken of de datum waarop het wettelijk veranderde. Vier ervan regel je zelf binnen het half uur en daar heb je niemand voor nodig, mij ook niet.
Dit is mijn oordeel en geen nieuwsbericht. Je mag het er hartgrondig mee oneens zijn, en als je dat bent hoor ik graag welk punt.
01 Website en copy · 02 Schrijven en zichtbaarheid · 03 Aanbod en verkoop · 04 Processen · 05 Net ingegaan
Wat eraan komt en wat net is gepasseerd
Komt eraan · 2 augustus 2026
AI Act: elk AI-contactpunt maakt zich bekend als AI. Punt 18.
Komt eraan · 31 december 2026
PHP 8.2 stopt met beveiligingsupdates. Punt 14.
Verstreken · 19 juni 2026
Herroepingsknop verplicht voor B2C. Punt 16.
Loopt nu · sinds 6 mei 2026
Google wijzigt hoe AI-antwoorden naar bronnen linken. Punt 07.
Loopt nu · sinds oktober 2025
Chrome houdt third party cookies, Privacy Sandbox is gestopt. Punt 13.
Loopt nu · sinds 2025
Handhaving op cookiebanners. Punt 17.
Deel 01
Website en copy
01 · dood sinds 2019
Stop met een slider bovenaan je homepage.
Drie boodschappen, en je durft niet te kiezen welke de belangrijkste is, dus laat je de bezoeker kiezen. Die kiest niets en scrolt door. In de eerste vijf seconden wordt er één zin gelezen, en als die zin beweegt is het die van niemand.
ZELF DOEN · de sterkste van de drie stil neerzetten, de rest weg. Tien minuten.
02 · dood sinds 2020
Stop met een over-ons die jouw geschiedenis vertelt.
Sinds welk jaar je bestaat, met hoeveel mensen je werkt, en dat kwaliteit bij jou voorop staat. Dat is je cv. Je over-ons staat meestal in de top drie van best bezochte pagina’s en mensen komen daar om te beslissen of ze je vertrouwen. Ze lezen wanneer je begonnen bent.
03 · dood sinds altijd, gebeurt nog dagelijks
Stop met beginnen bij wat het is.
Een klant van mij zei het zo: het gaat meteen de features in, het zegt niet eens wat het probleem is. Openen met de inhoud werkt bij iemand die het probleem al scherp heeft. Wie nog aan het uitzoeken is wat er mis is, herkent zichzelf niet en klikt weg.
04 · dood sinds 2021
Stop met drie call to actions op één scherm.
Downloaden, plannen en contact, alle drie even zwaar opgemaakt. Drie gelijkwaardige keuzes werkt hetzelfde als geen keuze. Eén primaire actie per scherm, de rest een tekstlink of gewoon weg.
05 · dood sinds altijd
Stop met “mooi” als kwaliteitsmaat.
Vrienden zeggen dat het er goed uitziet en er is nog nooit iets via verkocht. Zij vullen de gaten in je verhaal zelf in met wat ze van jou weten, dus hun oordeel zegt niets over je site. De enige bruikbare lezer is iemand die je aanbod niet kent.
Deel 02
Schrijven en zichtbaarheid
06 · dood sinds altijd
Stop met een frequentie die je niet haalt.
Wekelijks beloven en maandelijks sturen leert je lezer dat je afspraken met haar niet nakomt, nog voordat ze iets bij je gekocht heeft. Beloof wat je op je drukste maand nog haalt. Dat is meestal minder dan wat er nu op je site staat.
07 · Kalender · Loopt nu · sinds 6 mei 2026
Stop met schrijven om te ranken.
Zoekmachines beantwoorden de simpele vragen inmiddels zelf, boven jouw link. Google kondigde op 6 mei 2026 vijf wijzigingen aan in hoe AI-antwoorden naar bronnen linken, en die aankondiging kwam nadat gemeten was dat de doorklik naar de bronsites met dertig tot achtenvijftig procent zakte. Alles wat je ooit schreef om een informatieve zoekopdracht af te vangen, levert nu een antwoord op met jouw naam eronder en geen bezoeker. Wat overblijft is schrijven met een oordeel erin dat niemand kan samenvatten zonder jou te citeren.
08 · dood sinds altijd
Stop met wachten tot het af is voor je het laat zien.
Dit is de duurste van de lijst en de enige die niets met techniek te maken heeft. Werk dat op je schijf staat te wachten tot het beter is, verdient niks. Half af en buiten levert je de reacties op waarmee je het afmaakt.
Deel 03
Aanbod en verkoop
09 · dood sinds 2023
Stop met een gratis kennismaking als eerste stap voor iedereen.
Je geeft je agenda weg voordat iemand heeft laten zien dat ze serieus is, en je vult je week met gesprekken waarvan je er drie nodig had. Zet er een kleine drempel voor, een vraag die ze eerst schriftelijk beantwoordt. Wie daar geen zin in heeft, had het gesprek ook niet moeten hebben.
10 · dood sinds 2020
Stop met prijzen op aanvraag.
Dit leest als: we kijken eerst even wat u kunt betalen. Het jaagt precies de mensen weg die zonder gedoe zouden hebben gekocht. Een vanafprijs of een bandbreedte doet het werk. Je bent bang dat ze op de prijs afhaken en daar heb je gelijk in, alleen haken ze nu af zonder dat je het ziet.
11 · dood sinds je het veranderde
Stop met een funnel voor een aanbod dat je niet meer verkoopt.
Bij de meeste ondernemers lopen er nog automatische mails over een dienst die twee jaar geleden is opgehouden. Nieuwe inschrijvers krijgen als eerste indruk iets wat niet meer bestaat.
ZELF DOEN · je automatiseringen één keer doorlopen en uitzetten wat over iets gaat dat je niet meer doet. Een half uur.
Deel 04
Processen en wat erachter zit
12 · dood sinds altijd
Stop met zeven tools waarvan je er drie betaalt en één gebruikt.
Zet je abonnementen naast wat je er deze maand echt mee gedaan hebt. Bij de meeste komt er tussen de vijftig en tweehonderd euro per maand vrij. Wat meer oplevert is dat er drie plekken verdwijnen waar informatie kan staan.
ZELF DOEN · één keer je bankafschrift langs, opzeggen wat je deze maand niet geopend hebt.
13 · Kalender · Loopt nu · sinds oktober 2025
Stop met wachten op een wereld zonder cookies.
Chrome schaft third party cookies niet af. Google draaide dat in april 2025 terug en zette in oktober 2025 het grootste deel van de Privacy Sandbox stop, de techniek die het zou vervangen. Plannen, tooling of een migratie die je voor die omslag hebt klaarstaan, kun je opruimen. Wat gewoon blijft gelden is dat je toestemming nodig hebt voordat je iemand volgt, en dat verandert niet door wat een browser doet.
14 · Kalender · Komt eraan · 31 december 2026
Stop met PHP 8.2.
Na die datum komen er geen beveiligingsupdates meer. WordPress 7.0 zet het minimum op 7.4 en de aanbeveling staat op 8.3 of hoger, waarbij 8.5 in actieve ondersteuning blijft tot eind 2027. Dit regel je één keer met je hostingpartij en dan heb je er jaren geen omkijken naar.
ZELF DOEN · je hoster mailen met de vraag op welke PHP-versie je draait en of ze je kunnen omzetten. Vijf minuten.
15 · dood sinds altijd
Stop met beslissingen die alleen in je hoofd zitten.
Wat je nooit hebt opgeschreven, beslis je elk kwartaal opnieuw. Dat voelt als nadenken en het is herhalen. Eén plek waar staat wat je aanbiedt, voor wie, en waarom je vorig jaar iets hebt afgeschaft, scheelt meer tijd dan welke tool ook.
Volgende versie
Deze lijst verandert. 2026.3 komt in het najaar.
Punten gaan eruit zodra ze niet meer kloppen, en er komen nieuwe bij. Zodra 2026.3 online staat krijg je een seintje van me, met erbij wat er veranderd is en waarom.
↓ Verder met deel 05, de datums die al verstreken zijn
Deel 05
Net ingegaan, en je voldoet er waarschijnlijk niet aan
Deze drie hebben een datum die al verstreken is of vandaag ingaat. Dat maakt ze scherper dan een aankomende deadline, want het is geen waarschuwing meer. Dit is ook het deel van de lijst dat elk kwartaal verschuift.
16 · Kalender · Verstreken · 19 juni 2026
Stop met een webshop zonder herroepingsknop.
Elke B2C-webshop en online dienstverlener moet sinds die datum een zichtbare herroepingsknop hebben, en bij abonnementen een stopknop. Doorlopend vindbaar, dus niet weggestopt achter een formulier of een mailadres. B2B valt erbuiten. Het ongemakkelijke eraan zit in het gevoel, want een knop die zegt dat het hier stopt voelt als omzet weggeven. Een zichtbare uitgang verlaagt juist de drempel om binnen te komen, net als een garantie op je verkooppagina.
17 · Kalender · Loopt nu · handhaving sinds 2025
Stop met een cookiebanner waarin weigeren moeilijker is dan accepteren.
De toezichthouder heeft ruim tweehonderd Nederlandse sites aangeschreven en houdt er structureel budget voor vrij. Los daarvan is je banner het eerste wat een bezoeker van je ziet. Denk even aan vanochtend: je hebt zelf een keer of vier op alles accepteren geklikt om van dat ding af te komen, zonder te lezen wat er stond. Zo werkt die van jou ook. Weigeren op hetzelfde niveau als accepteren, en dan eerlijk kijken wat die trackers je werkelijk opleveren.
18 · Kalender · Nu relevant · 2 augustus 2026
Stop met een chatbot die zich voordoet als mens.
Vanaf die datum maakt elk AI-contactpunt zich bekend als AI en krijgt realistisch AI-materiaal een machineleesbare markering. Een openingszin volstaat meestal. En als je hem toch openmaakt, kijk dan meteen hoeveel gesprekken hij per maand oplevert. Bij de meeste zakelijke sites zijn dat er minder dan tien en is de helft daarvan een testbericht van jezelf.
Je bent aan het einde
Dat waren de achttien. De volgende versie komt in het najaar.
Als je tot hier hebt gelezen, staat er waarschijnlijk nog iets van deze lijst op je site. Zodra 2026.3 online staat krijg je een seintje, met erbij wat eruit ging en wat erbij kwam.
Stoplijst 2026.2 · samengesteld door Marjan Crabtree · volgende versie in het najaar
Of: typ het zelf in